Una auditoría SEO, también conocida como auditoría web, es un análisis que se realiza a los contenidos y la estructura de una página web con el objetivo de identificar puntos críticos que estén afectando al posicionamientos en los resultados de búsqueda.

Una auditoría web puede analizar cientos de puntos distintos dentro de una página web dado que las variables que monitorizan los motores de búsqueda para indexar son enormes. Sin embargo, hay un conjunto de elementos sobre los que se centra el foco cada vez que se hace una auditoría SEO y que son comunes a la mayoría de páginas web (ecommerce, landing pages, blogs de WordPress…).

Algunos de los análisis que incluye una auditoría web son:

1. Los titles inexistentes o duplicados. Los titles hacen referencia a los títulos de las páginas y son importantes porque reflejan el área temática del contenido y la intención de búsqueda del usuario. Por su propia naturaleza, también deben incluir las palabras claves que queremos posicionar. Por eso, en las auditorías SEO uno de los objetivos es identificar todos aquellos contenidos sin títulos o con títulos duplicados.
2. Contenidos sin H1 o con H1 duplicado. El H1 es una etiqueta que determina el tema de nuestro contenido y es de gran importancia para la página o entrada que queremos posicionar. En muchas ocasiones se introduce la etiqueta H1 a los títulos de las páginas, aunque no siempre es así. Es importante que todas las páginas cuenten con su H1, no esté duplicado y sea único.
3. Contenido sin metadescripción. La metadescripción tiene dos principales utilidades: facilitar la lectura al motor de búsqueda para indexarlo y captar la atención y convertir al usuario que nos encuentra. Esto hace que sea muy importante optimizar las metadescripciones, pues son un elemento clave para generar visibilidad y atraer tráfico. Una auditoría SEO te ayuda a identificar contenidos de tu web sin metadescripción.
4. Canibalizaciones. Las canibalizaciones aparecen cuando dos contenidos o más están compitiendo para la misma palabra clave. Esto ocurre cuando creamos páginas, entradas o contenido sin una estrategia previa que nos hace repetir las mismas keywords en áreas clave del contenido (el enlace, el H1…). El resultado es una página web con contenidos que pelean por la misma posición, lo que confunde al motor de búsqueda y nos dificulta el rankeo.
5. Páginas caídas o enlaces 404. Los errores 404 advierten al usuario de que el contenido que buscaba no se puede encontrar. Este es un error muy grave que a menudo se da sobre páginas que ya tenemos posicionadas y nos generan tráfico. Normalmente ocurre cuando movemos el contenido de sitio de forma incorrecta, cambiamos el enlace o directamente borramos el contenido. Sin embargo, aunque lo borremos, a menudo el enlace sigue visible en otros muchos sitios (redes sociales, motores de búsqueda…) y cuando el usuario lo encuentra, en vez de ver el contenido cuando entra en nuestra página web, encuentra un error. Esto es motivo de penalización para Google, aunque también supone una mala experiencia para el usuario.
6. URL lentas. Una auditoría web también te permite encontrar los contenidos de tu sitio que cargan lento y conllevan una mala experiencia de usuario. Este problema a veces se puede solicitar con pequeñas mejoras técnicas (como la actualización de los componentes, la actualización de PHP, la actualización del CMS, la compresión de imágenes, eliminando plugins innecesarios…) pero en otras ocasiones se debe a un mal diseño de origen y requiere un nuevo desarrollo web.
7. Contenido no index. La etiqueta no index evita que los motores de búsqueda muestren en los resultados páginas que no son relevantes para el usuario, como la política de cookies. Una mala configuración podría conllevar que estuviéramos creando contenido que luego no es visible, o podríamos estar haciendo visibles páginas que no nos interesa. El problema de esto último es que podría agotar el crawl budget y lo que nos interesa es priorizarlo para el contenido relevante.

Estos son solo algunos ejemplos de algunos de los puntos que más importantes que se deberían analizar en una auditoría web SEO. En función de la agencia con la que trabajes, las herramientas que utilices, tu tipo de página web y otros parámetros, es posible que el foco se centre en más áreas o en variables distintas a las aquí mencionadas.

La auditoría web es importante tanto en las páginas de nueva creación como en las que llevan tiempo por muchas razones:

1. Te permite conocer cómo se muestran tus contenidos en las redes sociales. Por ejemplo, si creas una página sin title ni metadescripción, los motores de búsqueda y las RRSS mostrarán automáticamente el contenido que ellos consideren relevante, y no lo que tú consideras importante. Es decir, sin una auditoría SEO, pierdes el control sobre lo que se está mostrando de tu sitio web.
2. Puedes determinar si la falta de visibilidad de tu sitio está condicionado por una mala optimización de los contenidos, por problemas de seguridad o por una escasa optimización que resulte en una navegación lenta y una mala experiencia de usuario.
3. Te permite identificar las keywords para las que estás posicionando, el tráfico que te generan e incluso nuevas palabras claves de oportunidad para las que podrías competir.
4. Te muestra los contenidos menos optimizados sobre los que deberías poner todo el foco. Esto te ahorra tiempo y esfuerzo porque puedes priorizar tu trabajo en aquellas áreas donde hay mayor margen de mejora.
5. Actualización de los componentes. Una auditoría web también te permite identificar qué componentes de tu página web están desactualizados: desde el CMS, hasta la plantilla si la usas, los plugins, la versión de PHP, etc.

En la mayoría de ocasiones, la auditoría SEO de una página web se realiza con herramientas de terceros, normalmente de pago. Existen multitud de herramientas y plugins gratuitos para hacer auditorías SEO, pero generalmente son utilidades muy sencillas que o bien requieren un pago para acceder a la información completa, o apenas te dan detalles sobre la situación de tu web.

Una auditoría SEO manual puede ser muy larga y tediosa, sobre todo si no tienes conocimientos. Tendrías que revisar los contenidos uno por uno y extraer toda esa información manualmente en una hoja de cálculo porque los errores que vas a encontrar son tantos, que no vas a ser capaz de memorizarlos. Imagínate solamente tener que identificar, entre todas las entradas de blog de una web, los siguientes parámetros:

• Entradas sin título o con título duplicado.
• Entradas sin metadescripción o con metadescripción duplicada.
• Jerarquía H1, H2, H3, H4, H5 y H6 de todas las entradas.
• El uso de palabras clave en los enlaces.
• La no duplicidad de enlaces.
• La comprobación de los enlaces caídos.
• La comprobación de las redirecciones.
• Las imágenes sin atributo ALT.
• Las imágenes sin comprimir.
• La jerarquización de las categorías.

Aunque solo tuvieses 3 entradas de blog, hacer un análisis de estos puntos podría llevarte varios días de trabajo. Por eso, lo más recomendable es contratar una auditoría SEO o solicitar una gratuita en caso de que tu agencia digital ofrezca dicho servicio.

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